05 Abr

Construir una marca es como construir una casa

“Construir una marca es un proceso muy similar al de construir una casa”. Esta frase es muy recurrida cuando queremos explicarle a un cliente que una buena estrategia de branding debe cimentarse sobre unos pilares sólidos que permitan que el resto de acciones sean perdurables en el tiempo. Si obviamos esta premisa y empezamos “la casa por el tejado”, pronto nos daremos cuenta de la importancia que tiene conocer cuáles son los valores de nuestra marca y cómo queremos comunicarnos con nuestra audiencia. Y si nosotros mismos no sabemos hacia dónde vamos, difícilmente conseguiremos que otros se sumen a nuestro camino. 

 

 

El libro “Building a brand is like building a house“, de Roger Lindeback, precisamente explica, de forma muy didáctica, este planteamiento. Su propósito es asemejar las diferentes fases presentes en el proceso de construcción de una marca a situaciones que vivimos en la vida cotidiana. Existen multitud de libros y artículos sobre branding, pero se echan de menos publicaciones en las que los conceptos se simplifiquen para que puedan ser entendidos por perfiles no especializados en marketing. 

Divididos en 6 capítulos (Sueña, Planea, Comienza, Diseña, Construye y Detalla), el libro comienza planteando cuestiones muy básicas, a la par que fundamentales: ¿dónde te gustaría vivir?, ¿cuál va a ser el estilo de tu casa?, ¿refleja los valores que quieres mostrar? y, por último, ¿con quiénes quieres compartir el espacio? 

 

 

El capítulo 2 y 3 está dedicado a la planificación y ejecución de la estrategia. Es vital conocer cuál es el sector en el que nos vamos a mover, quiénes son los competidores y el público objetivo, qué valores aportamos y cuáles son los posibles obstáculos que debemos tener en cuenta. 

 

 

Especialmente interesante resulta el espacio dedicado al apartado Diseño. Comienza con una frase de Steve Jobs: “Design is not just what it looks like and feels like. Design is how it works”. En este punto cabe repensar por completo cuál es la imagen que queremos transmitir y si ésta refleja a la perfección nuestra esencia. Conseguir captar la personalidad de nuestra marca supondrá acercarnos visiblemente a nuestra meta. 

 

 

Por último, en el capítulo 5 y 6 se nos muestran herramientas para seguir manteniendo la solidez de nuestra estrategia en el tiempo. Aquí no hay recetas mágicas, pero sí que existe una responsabilidad personal en el éxito o fracaso de nuestra hoja de ruta. Y es que de nosotros depende aportar toda la energía necesaria para que el plan pueda ejecutarse en el tiempo y la forma que definimos: desde contar con el personal adecuado, hasta mantener una actitud de escucha activa… todo suma. Todo el cariño que le pongamos a los detalles, será recompensado.

 

 

Tal y como señala el autor, una vez construida y decorada la marca toca crear una estrategia de comunicación que acompañe el plan. Para Lindeback, la clave está en conseguir un balance entre la flexibilidad y la consistencia a la hora de comunicar nuestro proyecto. También apunta algo que consideramos verdaderamente sustancial: el proyecto debe ser interiorizado por todas las personas que forman parte de él, de forma que cualquiera de ellas pueda explicar la filosofía y valores de la marca a la que presta sus conocimientos. 

29 Nov

3 rediseños de branding que nos sorprendieron este 2017

 

Youtube

A finales de agosto, Youtube nos sorprendió con el rediseño de su logotipo y la presentación de su propia tipografía. Desde su lanzamiento en 2005 la marca había realizado pequeñas variaciones de su identidad, pero este cambio ha sido, sin duda, la mayor apuesta por su renovación visual.

 

La diferencia más significativa la encontramos en esta imagen del antes y el después. Si bien anteriormente el acento cromático rojo se encontraba en la palabra “tube”, ahora pasa a cobrar protagonismo utilizándose como icono del play que precede a la palabra “Youtube”. Las formas más redondeadas y la mejora de la legibilidad a través de la optimización de la tipografía son matices que suman a esta mejora de identidad. 

 

Dropbox

Hace poquito conocíamos el rediseño de la aplicación en la nube más utilizada: Dropbox. En este caso, tal como explica la marca, no se trata únicamente de un cambio visual, sino también de concepto. Dropbox pretende con este giro dejar de proyectarse como una plataforma de almacenamiento, para ser concebida como un lugar que favorece la creación colectiva. 

 

 

Este cambio de rumbo se refleja en diferentes elementos gráficos, pero es el uso del color el que le da unidad a todo. Este nuevo sistema cromático yuxtapone varios pares de colores cuyas combinaciones son arriesgadas y audaces. El efecto que consigue su utilización en diversas aplicaciones es muy dinámico y logra cumplir con el objetivo de proyectar creatividad. 

 

 

Nestea

Este 2017 varias marcas han tenido que repensar sus estrategias de branding para poder responder a cuestiones que tienen que ver con la construcción colectiva de un lugar en el mundo más sostenible y saludable. Nestea es una de esas compañías que se han visto obligadas a rediseñar su imagen para no perder su cuota de mercado. 

“A new leaf, new Nestea”, es el lema de este cambio de discurso, por eso no sorprende que el elemento elegido como leitmotiv sea la hoja de té. Esta vez se presenta en color verde y de forma natural para amplificar y no enmascarar el mensaje que se quiere transmitir. 

 

 

 

El packaging cumple un papel muy importante a la hora de acompañar este rediseño. Los envases se han moldeado, las pegatinas son transparentes para dejar ver el contenido y las ilustraciones del diseño tienen un carácter manuscrito. 

Marcas tremendamente posicionadas como Youtube que quieren dar un paso más allá, compañías como Dropbox que no se conforman y quieren conquistar nuevos mercados y otras, como Nestea, que tratan de salvar el obstáculo de ser considerada una marca azucarada. No importan los motivos que se esconden detrás de cada cambio de identidad, lo fundamental es que en el ADN de una organización corra ese deseo de mejora continua. 

18 Abr

5 lecturas recomendadas sobre branding

Hace ya unos meses que compartimos en este blog una lista de ebooks gratuitos para diseñadores y aprovechando que dentro de unos días se celebrará el Día del Libro, hoy venimos cargados de 5 lecturas sobre branding altamente recomendables. Cuando te dedicas al arte de crear y acompañar a las marcas en su día a día, debes estar muy atento a las nuevas tendencias y comportamientos. Se trata de un mercado tan voluble que lo que funcionaba ayer, puede que no dé el mismo resultado dentro de unos días y ante este hecho el mejor antídoto es la curiosidad. 

 

No logo. El poder de las marcas | Naomi Klein

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Uno de los libros de cabecera. A pesar de tener más de 15 años, ‘No Logo. El poder de las marcas‘ es un imprescindible para entender el gran poder que algunas marcas sustentan en el mercado mundial de artículos. A través de sus páginas, Naomi Klein nos invita a recorrer los talleres indonesios que surten a las grandes tiendas de lujo, los centros de operaciones que mueven los hilos de los grandes centros comerciales y los entornos alternativos donde comienza a cuestionarse todo el sistema que aún hoy impera en las sociedades de consumo. Una crítica brillante que no pasa inadvertida. 

 

La imagen de marca. Un fenómeno social | Joan Costa

imagen de marca joan costa

 

Escrito en 2004, ‘La imagen de marca. Un fenómeno social‘ se aproxima a la realidad de las marcas desde una perspectiva muy interesante: “la marca moderna no pertenece al mundo del comercio sino al de la comunicación”. Costa defiende que el branding debe abordarse como un fenómeno social en el que confluyen muchas y muy diversas disciplinas: la cultura, el lenguaje, la semiótica, la imagen, la filosofía… Asimismo, el texto analiza uno por uno los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca: desde el naming, hasta el diseño gráfico o los vínculos con los mass media. 

 

Lovemarks. El futuro más allá de las marcas | Kevin Roberts

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El autor de este libro, Kevin Roberts, se define como un “apasionado de las marcas” y esta publicación representa esa querencia que le profesa a un sector que en 2005, fecha en la que se lanza al mercado, comenzaba a cuestionarse su rol en las sociedades. Roberts parte de una hipótesis: el poder de las marcas se ha desinflado y es tiempo de afianzar los lazos con los consumidores apelando a vínculos puramente emocionales. Para él, el éxito de un marca a la hora de diferenciarse de su competencia pasa por potenciar el misterio, la intimidad y la sensualidad. Sólo así podrán grabar en el subconsciente de los consumidores experiencias memorables. 

 

Branding. Tendencias y retos en la comunicación de marca | Javier Velilla

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Cuando en la red se hablaba en español poco de branding, muchos seguíamos el blog de Javier Velilla. En su libro “Tendencias y retos en la comunicación de marca” explica cómo y por qué una marca debe entenderse como un intangible fundamental. Algunas de las tendencias que se muestran en la publicación han cambiado en los últimos siete años, pero aún así sigue siendo un texto recomendable para entender cómo ha de actuar una marca para responder a los continuos retos que la acechan. 

 

The Beginner’s Guide to Branding | Creative Market

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Por último, hemos querido incluir un ebook recién horneado en las instalaciones de Creative Market: The Beginner’s Guide to Branding. 6 capítulos que explican, de forma sencilla y muy práctica, qué es el branding, cómo elegir un nombre efectivo para tu marca, cómo diseñar una imagen sólida, cómo enfrentarse a la elección de sus elementos y cómo crear aplicaciones de marca que comuniquen sus valores. Podéis haceros con él en su web

03 Mar

Logobook, un archivo digital que contiene logotipos desde los años 50

Cuando te dedicas al excitante mundo del branding acabas padeciendo una deformación profesional que te obliga a analizar cada logotipo, isotipo, imagen o estrategia de marketing. Puede que vayas al supermercado y mientras el resto de los mortales ven únicamente productos, tú no puedas evitar fijarte en la identidad de cada una de las marcas que reposan en las estanterías. Podríamos pensar que estamos ante un campo finito, pero son tantos los elementos que entran en juego a la hora de garantizar el éxito de un determinado logotipo, que resulta fascinante analizar cada uno de ellos en detalle. 

 

logobook

 

Logobook es una herramienta online que ha sido creada por un grupo de diseñadores suecos con el objetivo de que los amantes del diseño tengan acceso a un repositorio de logos que se remonta a los años 50. Y no sólo eso, todos los registros están categorizados en ‘Letras y números’, ‘Formas’, ‘Objetos’, ‘Naturaleza’ y ‘Negocios’. De esta forma, el usuario puede filtrar aplicando los criterios de búsqueda que quiera, lo que facilita enormemente la labor de inspiración e investigación. 

 

logobook_letters

logobook_business

 

Este proyecto aspira a crear una comunidad sólida en torno a él, la cual además de consultar el archivo, podrá engrosarlo gracias a sus aportaciones. En la actualidad esta posibilidad ya está incorporada, de modo que si quieres que tus propios diseños formen parte del repositorio puedes enviarlos al equipo encargado de su curaduría.